Um dos assuntos mais abordados em livros, revistas e jornais de negócios refere-se a estratégiasempresariais e este tema é hoje o que difere as empresas umas das outras e o que mais vai impactarna continuidade das mesmas. Um exemplo de estratégia que vamos abordar neste artigo é sobre oMarketingo Marketing Social, uma ferramenta que pode além de alavancar recursos financeiros para suasempresas elevar sua imagem perante os consumidores. A grande diferença entre Marketing Social e Responsabilidade Social é que na ResponsabilidadeSocial o empresário não deve a priori pretender retorno financeiro com o social que esta realizando esime sim satisfazer necessidades de clientes internos e externos. Já no Marketing Social a empresa temcomo objetivo implementar políticas de Responsabilidade Social porém com pretensões de obterretorno, uma vez que sua marca esta aliada a um grande projeto e traz grandes consumidores queadquirem seus produtos uma vez que observa que tal empresa se preocupa com a sociedade. O empresário deve adotar hoje em dia tais políticas em suas empresas e colocá-las no seu Plano deMarketing e uma forma de realizar tal projeto é observar que tipo de Projeto Social mais se adéqua aseu publico alvo e /ou apoiar projetos já existentes desenvolvidos por ONGS. A empresa pode implementar essa estratégia independente do seu porte, ou seja, até umEmpreendedorum Empreendedor Individual poderá apoiar projetos e fazer um link ao trabalho comercial que desenvolveno seu dia a dia e isso ajudará a potencializar seu negócio. Já as empresas de maior porte poderãoinclusive criar uma Diretoria de Projetos Sociais que atuará junto com o setor de marketing daempresa. Vários são os projetos que podem ser implementadas, desde apoiar Institutos, ONGS e realizardoações a entidades, até o desenvolvimento de um próprio Instituto ou Projeto que satisfaça apopulação em seu entorno. Como exemplo temos grandes empresas como McDonalds, Microsoft,Bradesco que possuem seus próprios Institutos e Fundações e empresas de menor porte comoSONOLEVEcomo SONOLEVE que também atuam da mesma forma implementando políticas sociais direcionadas aoseu entorno e se beneficiam com tal prática.
Então é importante que a classe empresarial invista em projetos de cunho social, pois além deimpactarem de forma positiva nos seus negócios terão impacto no bem estar social de todapopulação brasileira.
